Susținerea imunității este principalul motiv de consum al categoriei, iar criteriile care influențează alegerea sunt: recomandarea medicului, beneficiile produsului și ingredientele cât mai naturale
70% dintre români au consumat suplimente alimentare, iar 59% au folosit suplimente în perioada februarie-august 2020. Peste jumătate, respectiv 51% din totalul consumatorilor de suplimente alimentare din România au apelat la acestea pentru susținerea imunității și rezistența organismului, conform unui studiu de consumator solicitat de Secom și realizat de Kantar TNS România* în august 2020. Celelalte două motive pentru care adulții consumă suplimente alimentare sunt: pentru ameliorarea stării de oboseală sau de nervozitate și pentru obținerea de energie sau a unei stări de bine.
“Am solicitat acest studiu pentru că avem o preocupare constantă în a asculta și înțelege nevoile consumatorilor. Pandemia ne-a schimbat complet stilul de viață și ne-am dorit să aflăm cum s-au reflectat aceste schimbări și în cazul categoriei noastre, pentru a putea oferi consumatorilor noștri cele mai bune produse naturale adaptate nevoilor lor.“ a spus Andrei Dumitrașcu, Director de Marketing și Comunicare Secom.
Și în cazul categoriei de suplimente pediatrice, unde mama este principalul decident în 80% din cazuri, tot susținerea imunității, rezistenței organismului este principalul motiv care determină consumul de suplimente pentru copii. Acesta a fost menționat de 68% dintre utilizatoarele de suplimente, femei cu vârsta cuprinsă între 18 și 55 ani și cu copii de la 0 la 10 ani. Celelalte motive de consum sunt: pentru a susține o dezvoltare armonioasă, conform vârstei sau când are carențe/un deficit ieșit la analize.
Potrivit aceluiași studiu, la nivelul întregului eșantion de respondenți se observă o atitudine preventivă față de sănătate. 60% dintre respondenți declară că doresc să se protejeze și să prevină din timp probleme de sănătate, iar 54% că vor să aibă un stil de viață echilibrat, atât fizic cât și psihic, atitudini diferențiate destul de bine la nivel de comportament în ceea ce privește consumul de suplimente alimentare.
Frecvența de consum în perioada menționată a crescut pentru 9% dintre consumatori din cauza pandemiei, în timp ce în 21% dintre cazuri putem vorbi de un consum regulat, periodic. Intenția de consum pe viitor e ridicată – 58% dintre respondenți declarând că vor continua să consume suplimente alimentare.
Aceeași abordare preventivă se remarcă și în cazul mamelor participante la studiu care au declarat în proporție de 62% că vor să își protejeze copiii și să prevină din timp eventualele probleme de sănătate ale acestora.
Astfel, și în rândul respondentelor cu vârsta cuprinsă între 18 și 55 ani și cu copii de la 0 la 10 ani, 65% au oferit suplimente pediatrice în perioada februarie-august, frecvența de consum în rândul copiilor crescând, 10% dintre mame menționând că le-au oferit mult mai des din cauza pandemiei. Intenția de consum este ridicată, 62% dintre respondente declarând că le vor oferi și în viitor. Pediatrul și medicul specialist se diferențiază ca surse principale de informare pentru suplimentele pediatrice.
În cazul suplimentelor pentru adulți, principalele criterii care influențează alegerea sunt: recomandarea medicului, efectul/beneficiile produsului, conținutul de ingrediente cât mai naturale și recomandarea farmacistului.
“Ne bucurăm mult să vedem că românii au înțeles importanța prevenției pentru menținerea sănătății, că se informează temeinic și că aleg responsabil suplimente alimentare după criterii calitative. Calitatea superioară a stat dintotdeauna la baza procesului de selecție a portofoliului Secom, fiind principalul nostru diferențiator, argumentul cu care am câștigat încrederea consumatorilor și a mediului profesional. Secom are cea mai mare rată de retenție din categorie – 63%**, aceasta fiind o dovadă a calității produselor noastre la care consumatorii revin, odată ce le încearcă.
Portofoliul Secom include unele dintre cele mai avansate suplimente alimentare din lume. Produsele conțin ingrediente din surse naturale, studiate, certificate și brevetate la nivel global, au concentrații optime de substanțe active, biodisponibilitate crescută pentru a oferi consumatorilor noștri garanția siguranței și eficienței acestora”, a adăugat Andrei Dumitrașcu, Director de Marketing și Comunicare Secom.
Despre studiu
*Studiul a fost realizat de compania de cercetare Kantar TNS România în august 2020 la solicitarea Secom pentru a identifica schimbarea obiceiurilor de consum ale românilor în categoria de suplimente alimentare în perioada februarie-august 2020. La studiu au participat 2168 de adulți, din segmentul de vârstă 25-55 ani și femei din segmentul 18-24 ani, atât consumatori cât și non-consumatori de suplimente alimentare, cu studii superioare și liceale, din localități cu peste 50.000 de locuitori.
** Secom are cea mai mare rată de retenție din categorie – 63%, potrivit studiului de notorietate Secom realizat în noiembrie 2020 de 360 Insights.
Despre Secom
Secom® este trendsetter și lider de autoritate în soluții naturale de medicină integrativă. Compania este specializată în importul, promovarea și comercializarea de suplimente alimentare, ceaiuri și cosmetice naturale de înaltă calitate, cu ingrediente din surse naturale, studiate, certificate și brevetate la nivel global.
Secom® a fost printre primele companii care a adus fitoterapia științifică în România, introducând acum aproape 17 ani pe piața locală multe dintre ingredientele “inovatoare” disponibile astăzi, dar și concepte precum cel de medicină integrativă sau extract standardizat.
Portofoliul Secom® include peste 450 de produse naturale premium: 300 de suplimente alimentare, peste 40 de sortimente de ceaiuri și 130 de produse cosmetice de ultimă generație. În octombrie 2020 Secom a lansat Good Routine®, primul brand privat de suplimente alimentare din portofoliu.
Produsele Secom® sunt disponibile în peste 8000 de farmacii și magazine cu profil naturist la nivel național, pe www.secom.ro și în cele 13 magazine Secom® din București, Bacău, Brașov, Cluj-Napoca, Iași, Ploiești, Pitești, Sibiu, Timișoara, Arad și Oradea.
